PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM PROMOSI DIGITAL ADYATAMA TOUR BANDUNG

Endang, Komesty Sinaga and Dra. P Jessica, J Josary, M.Sc. (2024) PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM PROMOSI DIGITAL ADYATAMA TOUR BANDUNG. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_201822623_BAB I.pdf Download (369kB)
	Text PA_201822623_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (232kB)
	Text PA_201822623_BAB III.pdf Download (113kB)
	Text PA_201822623_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (807kB)
	Text PA_201822623_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (93kB)
	Text PA_201822623_COVER.pdf Download (441kB)
	Text PA_201822623_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PA_201822623_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (193kB)

Abstract

Dengan adanya media sosial, perusahaan dapat mencapai target pasar di wilayah yang lebih luas karena interaksi terjadi secara daring. Untuk meringankan biaya pemasaran, beberapa perusahaan menggunakan media sosial Instagram. Untuk menjalankan promosi pada media sosial Instagram dengan baik, terdapat tiga faktor yang perlu diperhatikan yaitu audience, branding, dan campaign. Adyatama Tour merupakan salah satu perusahaan yang menggunakan Instagram untuk meningkatkan penjualan dan mengurangi biaya pemasaran. Penelitian ini berbentuk kualitatif deskriptif dan bertujuan untuk mengetahui audience, branding, serta campaign yang dilaksanakan Adyatama Tour. Terdapat tiga informan utama yang diwawancarai karena dinilai dapat menjelaskan dengan rinci. Berdasarkan hasil pengolahan data, faktor audience memiliki kekurangan. Dimensi pendekatan menggunakan konten masih belum memiliki target demografi follower khusus. Dimensi isi konten juga masih diperlukan penentuan tema khas. Kemudian pada faktor branding dinilai sudah cukup baik. Dimensi intensitas pengunggahan konten sudah dilakukan sesuai jadwal, meskipun berkendala pada saat high season. Dimensi pengalaman serta ulasan dan saran dari pelanggan tidak terdapat ulasan negatif, akan tetapi terdapat saran yang membahas mengenai isi konten Instagram Adyatama Tour. Faktor campaign sudah terdapat Paid Campaign menggunakan ads secara otomatis. Lalu pada Organic Campaign sudah terdapat kegiatan yang mengajak pelanggan Adyatama Tour untuk membuat konten untuk Adyatama Tour. Dengan hasil tersebut, rekomendasi yang dapat penulis berikan yaitu menentukan target demografi yang lebih spesifik, mendatangi workshop pembuatan konten Instagram, menjalankan jadwal pengunggahan konten yang sudah disesuaikan dengan high season, serta membuat jadwal pelaksanaan paid dan organic campaign.

Actions (login required)

View Item