PENGARUH REBRANDING TERHADAP KESUKSESAN PENYELENGGARAAN EVENT JAKARTA RUNNING FESTIVAL

Dr. Sukmadi, M.M. and Syaeful, Muslim, S.Pd., M.M. (2025) PENGARUH REBRANDING TERHADAP KESUKSESAN PENYELENGGARAAN EVENT JAKARTA RUNNING FESTIVAL. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_2021306048_BAB I.pdf Download (363kB)
	Text PA_2021306048_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (329kB)
	Text PA_2021306048_BAB III.pdf Download (599kB)
	Text PA_2021306048_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (905kB)
	Text PA_2021306048_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (337kB)
	Text PA_2021306048_COVER.pdf Download (947kB)
	Text PA_2021306048_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text PA_2021306048_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (386kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh rebranding terhadap kesuksesan penyelenggaraan event Jakarta Running Festival 2024. Rebranding dalam penelitian ini diukur melalui empat dimensi, yaitu brand repositioning, brand renaming, brand redesign, dan brand relaunching. Sementara itu, kesuksesan event dievaluasi berdasarkan pencapaian tujuan (goal achievement), kepuasan peserta (participant satisfaction), efisiensi (efficiency), dan dampak positif (positive impact). Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring yang diisi oleh 107 responden yang pernah mengikuti event Jakarta Marathon 2023 dan Jakarta Running Festival 2024. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rebranding memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesuksesan event. Hal ini tercermin dari nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,707 yang mengindikasikan bahwa 70,7% variasi kesuksesan event dijelaskan oleh variabel rebranding. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi dalam strategi rebranding event olahraga di Indonesia. Penyelenggara disarankan mengadakan kegiatan pre-event seperti fun run atau expo komunitas dan memperluas promosi digital guna memperkuat dampak rebranding terhadap keberhasilan event.

Item Type:	Thesis (D4)
Uncontrolled Keywords:	rebranding, kesuksesan event, Jakarta Running Festival, strategi event, olahraga
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Jurusan Perjalanan > D4 Pengelolaan Konvensi Dan Acara
Depositing User:	Anggraeni Pratiwi
Date Deposited:	05 Feb 2026 08:23
Last Modified:	05 Feb 2026 08:23
URI:	http://repository.poltekpar-nhi.ac.id/id/eprint/3223

Actions (login required)

View Item