IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING DALAM PROMOSI STAYCATION DI MASA PANDEMI COVID-19 DI HYATT REGENCY YOGYAKARTA

Andrea, Kayla Jemimah Rea Panjaitan (2022) IMPLEMENTASI DIGITAL MARKETING DALAM PROMOSI STAYCATION DI MASA PANDEMI COVID-19 DI HYATT REGENCY YOGYAKARTA. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_201822682_BAB I.pdf Download (796kB)
	Text PA_201822682_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (787kB)
	Text PA_201822682_BAB III.pdf Download (795kB)
	Text PA_201822682_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (864kB)
	Text PA_201822682_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (975kB)
	Text PA_201822682_COVER.pdf Download (1MB)
	Text PA_201822682_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text PA_201822682_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (868kB)

Abstract

Pandemi COVID-19 adalah krisis dunia yang berpengaruh terhadap beberapa sektor penting di Indonesia, salah satunya adalah sektor pariwisata. Termasuk ke dalam sektor pariwisata adalah perhotelan yang merasakan dampak dari pandemi dengan diberlakukannya pembatasan sosial dengan skala nasional. Dengan adanya pembatasan sosial, digital marketing menjadi senjata hotel untuk memulihkan keadaan bisnis dalam mempromosikan kamar dan paket melalui tren yang berlaku saat pandemi. Tren yang populer adalah tren staycation yang kemudian dikembangkan hotel menjadi salah satu paket atau promosi. Fenomena ini membuat saya ingin melakukan penelitian tentang bagaimana pengimplementasian digital marketing dalam melakukan promosi staycation. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk melihat bagaimana pengimplementasian digital marketing dalam melakukan promosi staycation di Hotel Hyatt Regency Yogyakarta, untuk melihat seperti apakah proses penggunaan digital marketing yang dilakukan hotel. Penelitian yang dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus dan pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan studi pustaka. Hasil dari penelitian yang sudah dilakukan akan dilakukan reduksi, analisa, dan penarikkan konklusi. Hasil dari data yang sudah diambil akan dianalisis dan menghasilkan data dengan aspek yang sesuai dengan fokus penelitian. Pada akhir bab, akan ditampilkan penarikkan kesimpulan dan rekomendasi yang ditujukan untuk pihak Hyatt Regency Yogyakarta. Kata kunci : digital marketing, promosi staycation, COVID-19, sosial media

Actions (login required)

View Item