SEGMENTASI WISATAWAN NUSANTARA DI KAWASAN RANCABALI KABUPATEN BANDUNG

Revanni, Anggraini Prayitno (2020) SEGMENTASI WISATAWAN NUSANTARA DI KAWASAN RANCABALI KABUPATEN BANDUNG. S1 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text S_201621151_BAB I.pdf Download (139kB)
	Text S_201621151_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (175kB)
	Text S_201621151_BAB III.pdf Download (137kB)
	Text S_201621151_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (137kB)
	Text S_201621151_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (46kB)
	Text S_201621151_COVER.pdf Download (278kB)
	Text S_201621151_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (997kB)
	Text S_201621151_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (285kB)

Abstract

Kawasan Rancabali merupakan salah satu destinasi wisata yang menjadi harapan bagi pemerintah Kabupaten Bandung dalam mendongkrak Pendapatan Asli Daerah. Maka, untuk memenangkan persaingan secara kompetitif langkah yang bisa diambil adalah dengan melakukan segmentasi. Segmentasi merupakan cara mengelompokkan wisatawan nusantara kedalam beberapa klaster sehingga setiap klaster tersebut memiliki karakteristik yang hampir sama. Segmentasi ini dilakukan berdasarkan commonsense dan data driven. Dalam pendekatannya menggunakan analisis kuantitatif deskriptif dengan analisis klaster k-means. Hasil yang didapatkan yaitu terdapat tiga klaster wisatawan nusantara di Kawasan Rancabali, diantaranya Lost Nature Tourist, Enthusiast Nature Tourist, dan Unexpected Nature Tourist. Kelompok wisatawan nusantara terbanyak ada pada kelompok Enthusiast Nature Tourist, sehingga kelompok tersebut dapat menjadi kelompok yang strategis untuk dijadikan target pasar. Namun demikian, kelompok yang lainnya pun masih dapat dimanfaatkan sebagai target pasar hanya saja pendekatannya yang berbeda. Kata Kunci: Segmentasi Wisatawan Nusantara, Persaingan Kompetitif, Commonsense Segmentation, Data-Driven Segmentation, Pemasaran Pariwisata

Actions (login required)

View Item