PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ZEST HOTEL SUKAJADI BANDUNG

Mauly, Holivia Dinata (2023) PENGARUH PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI ZEST HOTEL SUKAJADI BANDUNG. D4 thesis, Poltekpar NHI.

	Text PA_2022309052_BAB I.pdf Download (805kB)
	Text PA_2022309052_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (269kB)
	Text PA_2022309052_BAB III.pdf Download (293kB)
	Text PA_2022309052_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (504kB)
	Text PA_2022309052_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (615kB)
	Text PA_2022309052_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text PA_2022309052_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (384kB)
	Text PA_2022309052_COVER.pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi promosi melalui media sosial di Zest Hotel Sukajadi Bandung, serta memahami pengaruhnya terhadap keputusan pembelian di hotel tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dan korelasi rank spearman dengan menggunakan perangkat lunak SPSS versi 27. Data dikumpulkan melalui observasi dan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang dipilih secara sengaja. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi melalui media sosial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian di Zest Hotel Sukajadi, dengan koefisien determinasi sebesar 62,25%. Hal ini menunjukkan bahwa promosi melalui media sosial memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian konsumen di hotel tersebut. Sisanya, sebesar 37,75%, merupakan faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Keputusan Pembelian, Media Sosial

Actions (login required)

View Item