RESILIENSI KOMUNIKASI PEMASARAN DI MUSEUM SENI RUPA DAN KERAMIK JAKARTA DALAM MENARIK MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN

Athalla, Andhika Tanazzula (2024) RESILIENSI KOMUNIKASI PEMASARAN DI MUSEUM SENI RUPA DAN KERAMIK JAKARTA DALAM MENARIK MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_2020304011_BAB I.pdf Download (2MB)
	Text PA_2020304011_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PA_2020304011_BAB III.pdf Download (2MB)
	Text PA_2020304011_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PA_2020304011_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PA_2020304011_COVER.pdf Download (4MB)
	Text PA_2020304011_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text PA_2020304011_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (269kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi pelaksanaan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Museum Seni Rupa dan Keramik Jakarta untuk meningkatkan kunjungan wisatawan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif, dengan data yang dikumpulkan melalui wawancara, observasi dan dokumentasi. Fokus pada penelitian ini adalah resiliensi komunikasi pemasaran yang mencakup aspek emotion regulation, impulse control, optimism, causal analysis, empathy, self eficacy, dan reaching out. Penelitian ini juga menilai efektivitas dari marketing communication mix yang digunakan seperti advertising, sales promotion, event and experience, PR and publicity, direct marketing, interactive marketing, dan personal selling. Hasil penelitian menunjukan bahwa meskipun berbagai upaya komunikasi pemasaran telah dilakukan, terdapat beberapa yang perlu diperkuat agar efektiv. Beberapa hambatan dalam pelaksanaan promosi dan strategi yang tidak konsisten menajdi tantangan yang perlu dihadapi oleh pengelola museum. Penelitian ini memberikan rekomendasi untuk penguatan dan optimalisasi strategi komunikasi pemasaran melalui resiliensi yang baik untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan ke Museum Seni Rupa dan Keramik Jakarta.

Actions (login required)

View Item