PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS DI PT KERETA API PARIWISATA

DINI, DWI APRILIANI (2024) PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS DI PT KERETA API PARIWISATA. D4 thesis, POLTEKPAR NHI BANDUNG.

	Text PA_2020305010_BAB I.pdf Download (537kB)
	Text PA_2020305010_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (443kB)
	Text PA_2020305010_BAB III.pdf Download (561kB)
	Text PA_2020305010_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text PA_2020305010_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (249kB)
	Text PA_2020305010_COVER.pdf Download (531kB)
	Text PA_2020305010_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text PA_2020305010_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (495kB)

Abstract

Dengan adanya perkembangan zaman, maka strategi pemasaran pun turut berubah konsep menjadi pemasaran digital agar perusahaan dapat tetap bersaing dan menjaga keberlangsungan perusahaan di era global. PT Kereta Api Pariwisata merupakan salah satu perusahaan di industri pariwisata yang menggunakan media sosial sebagai alat pemasarannya. Tujuan dari penulisan proyek akhir ini untuk melihat pengaruh digital marketing terhadap brand awareness di PT Kereta Api Pariwisata. Variabel yang akan diukur pada penelitian ini meliputi variabel digital marketing yang terdiri dari 5 dimensi yaitu, Attention, Interest, Search, Action, dan Share serta variabel brand awareness. Pada penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Untuk jumlah responden yang didapatkan sebanyak 322 responden yang didapatkan dengan teknik purposive sampling dan teknik pengumpulan data berupa survei dan studi dokumentasi. Hasil yang didapatkan pada penulisan proyek akhir ini berupa variabel Digital Marketing (X) dapat mempengaruhi variabel Brand Awareness (Y) secara simultan, dengan hasil regresi linear sederhana Y = 0,191 + 0,995 X. Serta brand awareness PT Kereta Api Pariwisata berada pada tingkatan brand recall. Rekomendasi yang dapat digunakan oleh perusahaan yaitu meningkatkan kembali konten – konten yang disajikan pada akun Instagram @kawisata dan dibuat secara merata dengan menyajikan seluruh produk atau jasa yang dimiliki.

Actions (login required)

View Item