PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PAKET INTIMATE WEDDING DI BAHAGIA KOPI HALIMUN BANDUNG

Fadhila, Nurul Azizah (2024) PENGARUH PERILAKU KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI PAKET INTIMATE WEDDING DI BAHAGIA KOPI HALIMUN BANDUNG. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_2020309018_BAB I.pdf Download (281kB)
	Text PA_2020309018_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (185kB)
	Text PA_2020309018_BAB III.pdf Download (183kB)
	Text PA_2020309018_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (505kB)
	Text PA_2020309018_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (245kB)
	Text PA_2020309018_COVER.pdf Download (809kB)
	Text PA_2020309018_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PA_2020309018_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (394kB)

Abstract

Ketidakpastian ekonomi yang terus berlangsung di Indonesia memberikan dampak signifikan pada berbagai aspek kehidupan masyarakat, termasuk pelaksanaan pernikahan. Intimate wedding menjadi populer sejak pandemi COVID-19 sebagai opsi yang lebih terjangkau dalam menghadapi ketidakpastian ekonomi. Bahagia Kopi Bandung merespons kebutuhan masyarakat dengan menawarkan paket intimate wedding yang lengkap, mem-branding diri sebagai "Venue Intimate Wedding Murah Bandung." Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen, mencakup aspek karakteristik, lingkungan, dan situasional, terhadap minat beli paket intimate wedding di Bahagia Kopi Bandung. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada calon konsumen sebagai data primer dan wawancara dengan pelaku usaha sebagai data sekunder. Data yang terkumpul dari 75 responden diuji keabsahannya menggunakan uji validitas dan reliabilitas serta analisis korelasi rank spearman dan principal component. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh signifikan namun lemah antara perilaku konsumen dan minat beli, dengan faktor utama yang memengaruhi minat beli dalam variable perilaku konsumen adalah komponen karakteristik calon konsumen yang didalamnya mencakup tingkat penghasilan, pengeluaran dan budget atau daya beli. Berdasarkan hasil tersebut, penulis merekomendasikan strategi pemasaran efektif melalui konten menarik di Instagram dan penggunaan linktree untuk penyajian informasi yang praktis, serta penekanan nilai jual dan penguatan branding yang memperhatikan preferensi ideal calon konsumen yang dimana perlu adanya penyusunan paket yang lebih beragam sesuai dengan berbagai tingkat anggaran dari calon konsumen.

Actions (login required)

View Item