PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAMAR DI HOTEL THE JAYAKARTA BALI BEACH, RESORT, RESIDENCE, & SPA

Putu, Bendesa Wendiastana (2024) PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KAMAR DI HOTEL THE JAYAKARTA BALI BEACH, RESORT, RESIDENCE, & SPA. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_2020309028_BAB I.pdf Download (531kB)
	Text PA_2020309028_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (99kB)
	Text PA_2020309028_BAB III.pdf Download (325kB)
	Text PA_2020309028_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (325kB)
	Text PA_2020309028_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (256kB)
	Text PA_2020309028_COVER.pdf Download (734kB)
	Text PA_2020309028_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PA_2020309028_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (307kB)

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Digital Maketing terhadap Keputusan Pembelian Kamar di Hotel The Jayakarta Bali Beach, Resort, Residence, & SPA”. Penelitian ini memiliki tujuan yaitu untuk mengetahui seberapa pengaruh penggunaan digital marketing terhadap keputusan pembelian kamar di hotel The Jayakarta Bali Beach, Resort, Residence, & SPA. Variabel independen (X) dalam penelitian ini adalah digital marketing, sedangkan untuk variabel dependen (Y) adalah Keputusan pembelian kamar. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kuantitatif dengan analisis Rank Spearman. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini melalui penyebaran kuesioner dengan jumlah sampel 100 responden yang menggunakan purposive sampling dan menggunakan rumus slovin. Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian kamar di hotel The The Jayakarta Bali Beach, Resort, Residence, & SPA tidak signifikan dengan nilai korelasi 0,335, yang berarti terdapat hubungan positif namun tidak sangat kuat antara kedua variabel. Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar The Jayakarta Bali Beach, Resort, Residence, & SPA dapat terus mengoptimalkan penggunaan digital marketing dengan lebih memerhatikan dalam pembuatan konten-konten yang menarik, melakukan guest engagement dan juga memperhatikan guest satisfaction.

Actions (login required)

View Item