PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ALAS DAUN BANDUNG

Moira, Mukhotia Fadjryn (2020) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI ALAS DAUN BANDUNG. S1 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text S_201621242_BAB I.pdf Download (192kB)
	Text S_201621242_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (110kB)
	Text S_201621242_BAB III.pdf Download (99kB)
	Text S_201621242_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (258kB)
	Text S_201621242_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (21kB)
	Text S_201621242_COVER.pdf Download (312kB)
	Text S_201621242_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text S_201621242_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (167kB)

Abstract

Saat ini merupakan masa memasuki era digital dengan semua kegiatan mengunakan jaringan, salah satunya yaitu media sosial Instagram. Hal ini menjadikan peluang baru untuk pembisnis dimana dapat memperkenalkan produk dan jasa yang dimilikinya dengan mudah. Pemasaran media sosial Instagram merupakan bentuk promosi yang dilakukan secara daring. Keputusan Pembelian yaitu dimana langkah pembeli telah memutuskan pilihannya dan melakukan kegiatan pembelian, beserta mengkonsumsinya. Dengan dilaksanakan penelitian ini untuk penyelidikan dan mengetahui seberapa kuat pengaruh pemasaran media sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian di Alas Daun Bandung dengan memakai variabel bebas yaitu pemasaran media sosial yang terdiri dari konteks, komunikasi, kolaborasi, koneksi, dan variabel terkait yaitu Keputusan Pembelian.Data didapatkan dari kuesioner yang telah diuji validitas dan realiabilitas-nya, dengan disebarkan kepada 100 responden dengan teknik purposive sampling didasari pengguna media sosial Instagram. Menggunakan metodi korelasi rank spearman menggunakan SPSS 25 untuk mengetahui seberapa kuat pengaruh pemasaran media sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian di Alas Daun Bandung. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa adanya pengaruh signifikan antara pemasaran media sosial Instagram terhadap Keputusan Pembelian di Alas Daun Bandung. Dapat dibuktikan dengan hasil hitungan korelasi rank spearman dengan hasil 0,565 (56,5%) dan nilai determinasi mendapatkan 31,9%. Kata Kunci: Pemasaran Media Sosial Instagram, Keputusan Pembelian

Actions (login required)

View Item