ANALYSIS OF EFFECT OF EXPERIENTAL MARKETING ON LOYALTY TOURIST (STUDY ON TRAVEL GARDEN TOURIST BOGOR)

Sukarno, Wibowo, S.E., M.M.et.al. ANALYSIS OF EFFECT OF EXPERIENTAL MARKETING ON LOYALTY TOURIST (STUDY ON TRAVEL GARDEN TOURIST BOGOR). -.

	Text J_3817107301_ANALYSIS OF EFFECT OF EXPERIENTAL MARKETING ON LOYALTY TOURIST (STUDY ON TRAVEL GARDEN TOURIST BOGOR).pdf Download (286kB)
	Text TURNITIN_3817107301_ANALYSIS OF EFFECT OF EXPERIENTAL MARKETING ON LOYALTY TOURIST (STUDY ON TRAVEL GARDEN TOURIST BOGOR).pdf Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis experiental marketing, loyalitas wisatawan dan pengaruh experiental marketing terhadap loyalitas wisatawan. Metode penelitian yang digunakan ialah survey penjelasan pada 100 wisatawan yang berkunjung pada objek wisata Kebun Raya Bogor dengan analisis regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara umum experiental marketing termasuk dalam kategori sangat baik. Hal tersebut dapat dilihat dari sense (panca indera), feel (perasaan), think (pikiran), act (tindakan), relate (hubungan sosial) dan people. Loyalitas wisatawan objek wisata Kebun Raya Bogor termasuk dalam kategori cukup baik. Hal ini dapat dilihat dari Repeat Purchase, Retention , Referalls. Selanjutnya, experiental marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap loyalitas wisatawan yaitu sebesar 53,3% artinya semakin baik experiental mareting maka semakin baik pula loyalitas wisatawan tentang objek wisata tersebut. Kata Kunci : Experiental Marketing, Loyalitas Wisatawan

Actions (login required)

View Item