PENGARUH ADVERTISING TERHADAP DESTINATION BRANDING DI PROVINSI DKI JAKARTA

Nathasya, Safira (2021) PENGARUH ADVERTISING TERHADAP DESTINATION BRANDING DI PROVINSI DKI JAKARTA. S1 thesis, Sekolah Tinggi Pariwisata Bandung.

	Text S_201419698_BAB I.pdf Download (77kB)
	Text S_201419698_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (108kB)
	Text S_201419698_BAB III.pdf Download (131kB)
	Text S_201419698_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (358kB)
	Text S_201419698_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (86kB)
	Text S_201419698_COVER.pdf Download (464kB)
	Text S_201419698_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (989kB)
	Text S_201419698_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (214kB)

Abstract

Keberhasilan pariwisata saat ini merupakan salah satu keberhasilan dari kebijakan dan strategi pemasaran, maka dari itu untuk memasarkan pariwisata di Indonesia tentunya diperlukan strategi pemasaran dan promosi yang baik, seperti misalnya mempromosikan pariwisata Indonesia ke wisatawan mancanegara dan nusantara. Terdapat 3 jenis media advertising yang dapat digunakan untuk kegiatan promosi tersebut, yakni paid media (media berbayar), owned media (media pribadi) dan earned media (media yang diterima). Dalam melakukan kegiatan pemasaran pariwisata tentunya dibutuhkan satu hal yang dapat memudahkan konsumen untuk mengingat destinasi tersebut. Salah satu kegiatan promosi yang dapat dilakukan oleh suatu destinasi yakni dengan menciptakan destination branding. Enjoy Jakarta merupakan destination branding dari Provinsi DKI Jakarta. Enjoy Jakarta juga termasuk dalam 10 destinasi utama yang siap mendukung master brand Wonderful Indonesia. Dalam penelitian ini digunakan metode analisis regresi linear sederhana dengan 150 sampel wisatawan mancanegaran dan nusantara. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa; 1) Dimensi paid media pengaruh sebesar 34%; 2) Dimensi owned media memiliki pengaruh sebesar 35,4%; 3) Dimensi earned media memiliki pengaruh 46,6%; 4) Adanya pengaruh advertising terhadap destination branding di Provinsi DKI Jakarta sebesar 49,5%.

Actions (login required)

View Item