PENERAPAN ANALISIS KOMPETITOR TERHADAP PELAKSANAAN PROMOSI DALAM MENARIK SEGMEN PASAR MICE DI HOTEL X JAKARTA

Radya, Farrel Alana (2025) PENERAPAN ANALISIS KOMPETITOR TERHADAP PELAKSANAAN PROMOSI DALAM MENARIK SEGMEN PASAR MICE DI HOTEL X JAKARTA. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_2021309049_BAB I.pdf Download (293kB)
	Text PA_2021309049_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (379kB)
	Text PA_2021309049_BAB III.pdf Download (409kB)
	Text PA_2021309049_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (445kB)
	Text PA_2021309049_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (400kB)
	Text PA_2021309049_COVER.pdf Download (590kB)
	Text PA_2021309049_FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PA_2021309049_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (670kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi yang diterapkan oleh Hotel X Jakarta dalam menarik segmen pasar MICE (Meeting, Incentive, Convention, and Exhibition). Dalam menghadapi persaingan yang ketat, hotel ini menerapkan bauran promosi yang terdiri dari sales call, sales blitz, dan telemarketing serta didukung oleh analisis kompetitor sebagai alat bantu strategis. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan data yang diperoleh melalui wawancara mendalam dan observasi sebagai data utama serta dokumen sebagai data pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan promosi yang dijalankan secara terstruktur dan berbasis data, mampu menarik segmen pasar MICE baru serta menjaga hubungan dengan klien lama. Strategi ini juga memperkuat posisi Hotel X Jakarta di tengah dinamika industri perhotelan, meskipun tantangan tetap ada dalam bentuk efisiensi anggaran pemerintah dan munculnya hotel-hotel kompetitor baru. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi nyata bagi pengembangan strategi pemasaran MICE di industri perhotelan.

Actions (login required)

View Item