OPTIMALISASI PENGGUNAAN INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DI KOPI TETEH BANDUNG

Muhammad, Fauzie Alyani Arifa (2022) OPTIMALISASI PENGGUNAAN INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS DI KOPI TETEH BANDUNG. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_201822695_BAB I.pdf Download (669kB)
	Text PA_201822695_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (273kB)
	Text PA_201822695_BAB III.pdf Download (245kB)
	Text PA_201822695_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (201kB)
	Text PA_201822695_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (99kB)
	Text PA_201822695_COVER.pdf Download (941kB)
	Text PA_201822695_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PA_201822695_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (558kB)

Abstract

Penggunaan Instagram telah dijadikan sebagai media dalam memasarkan suatu produk. Instagram adalah alat yang berfungsi untuk bertukar informasi berbentuk foto atau video yang nantinya dapat dikirim ke seluruh layanan media sosial. Maka dari itu Kopi Teteh Bandung memanfaatkan instagram sebagai media dalam memasarkan produknya. Dalam upaya membangun brand awareness melalui instagram, Kopi Teteh Bandung telah melakukan berbagai macam hal untuk bersaing dengan competitor, diantaranya adalah Instastories, Profile, dan Feeds. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data yang dianalisis merupakan hasil dari observasi, hasil wawancara dengan 5 narasumber yang mewakili dari sisi Kopi Teteh Bandung dan sisi konsumen serta hasil dari studi pustaka dan dokumentasi. Dari hasil penelitian tersebut dinilai bahwa Kopi Teteh Bandung baru mencapai tingkatan brand recall dalam tingkatan brand awareness di benak followers Kopi Teteh Bandung. Media sosial Instagram dinilai memiliki faktor besar dalam membangun brand awareness Kopi Teteh Bandung. Kata Kunci: Instagram, brand awareness, AISAS.

Actions (login required)

View Item