OPTIMALISASI PENINGKATAN ENGAGEMENT RATE INSTAGRAM @wotbatu

Putri, Lathifa Handayani (2024) OPTIMALISASI PENINGKATAN ENGAGEMENT RATE INSTAGRAM @wotbatu. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_2020304005_BAB I.pdf Download (293kB)
	Text PA_2020304005_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (142kB)
	Text PA_2020304005_BAB III.pdf Download (192kB)
	Text PA_2020304005_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (595kB)
	Text PA_2020304005_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (409kB)
	Text PA_2020304005_COVER.pdf Download (913kB)
	Text PA_2020304005_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text PA_2020304005_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (239kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengoptimalkan peningkatan engagement rate Instagram @wotbatu melalui penerapan teori 4C (Consumption, Curation, Creation, Collaboration) menggunakan pendekatan kualitatif. Latar belakang penelitian ini adalah visi Wot Batu yang ingin menjembatani karya instalasi batu Sunaryo kepada public seluas-luasnya, serta menjadi ruang interpretasi seni-budaya secara umum melalui kegiatan berbasis edukasi dan pelayanan professional. Metode yang digunakan adalah wawancara mendalam dengan tujuh informan yang merupakan pengikut aktif akun @wotbatu, serta observasi langsung pada konten yang diunggah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten yang bersifat menghibur (entertain) lebih disukai oleh audiens, sementara konten informatif dan edukatif juga menarik namun dengan tingkat interaksi yang lebih rendah. Pada tahap curation, audiens cenderung lebih menyukai konten video pendek dengan durasi kurang dari satu menit yang disertai teks dan musik. Dalam tahap creation, ditemukan bahwa sebagian besar audiens belum menyadari keberadaan template/filter yang disediakan oleh @wotbatu, sehingga diperlukan promosi yang lebih aktif. Pada tahap collaboration, ditemukan bahwa ajakan untuk berkolaborasi melalui tagging dan penggunaan hashtag masih dapat ditingkatkan. Kesimpulannya, penerapan teori 4C secara efektif dapat meningkatkan engagement rate Instagram @wotbatu dengan memperhatikan preferensi audiens terhadap jenis konten, durasi, dan bentuk interaksi yang diinginkan. Rekomendasi yang diberikan meliputi peningkatan promosi template/filter, penyelenggaraan kontes dan tantangan kolaboratif, serta kerjasama dengan influencer untuk memperluas jangkauan audiens.

Actions (login required)

View Item