INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) DI ARDAN HOTEL BANDUNG

Thania, Sunaidi (2020) INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION (IMC) DI ARDAN HOTEL BANDUNG. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_201621276_BAB I.pdf Download (107kB)
	Text PA_201621276_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (102kB)
	Text PA_201621276_BAB III.pdf Download (67kB)
	Text PA_201621276_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (818kB)
	Text PA_201621276_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (38kB)
	Text PA_201621276_COVER.pdf Download (221kB)
	Text PA_201621276_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (160kB)
	Text PA_201621276_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Proyek akhir ini merupakan suatu bentuk penelitian yang membahas tentang bagaimana penerapan kegiatan Integrated Marketing Communication yang telah dilaksanakan di Ardan Hotel Bandung. Ardan Hotel merupakan salah satu hotel berbintang tiga di Kota Bandung yang berdiri pada tahun 2014 silam dan telah menjalankan kegiatan IMC dalam pemasarannya. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan metode deskriptif dan memiliki lima informan yaitu Sales & Marketing Manager dan HR Admin dari pihak internal sedangkan tiga informan lainnya dari pihak eksternal yaitu frequent guest Ardan Hotel Bandung. Penulis mendapatkan hasil penelitian bahwa Ardan Hotel telah menjalankan salah satu kegiatan IMC pada Bulan Ramadan 2019 dan mengintegrasikan tiga media komunikasi pemasaran di dalamnya yaitu iklan, pemasaran langsung dan kehumasan. Akan tetapi pada kegiatan pemasaran tersebut, penulis melihat masih ada beberapa kekurangan seperti adanya perbedaan dalam hal penyampaian isi dan cakupan pesan pada beberapa media yang digunakan dan pihak hotel belum berpikir ke arah penggunaan brand ambassador dalam kegiatan pemasarannya. Oleh karena itu, diperlukan lebih lagi konsistensi dalam penyampaian pesan serta mengembangkan penggunaan media komunikasi secara lebih maksimal untuk dapat menampilkan informasi yang akurat dan menarik terkait produk dan jasa yang ditawarkan kepada pelanggan.

Actions (login required)

View Item