“OPTIMALISASI PENGELOLAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MENGGUNAKAN MODEL ‘RACE’ DI DESA WISATA SITU CANGKUANG, KABUPATEN GARUT”

Allya, Dini Alviana (2023) “OPTIMALISASI PENGELOLAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MENGGUNAKAN MODEL ‘RACE’ DI DESA WISATA SITU CANGKUANG, KABUPATEN GARUT”. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_201923183_BAB I.pdf Download (133kB)
	Text PA_201923183_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (439kB)
	Text PA_201923183_BAB III.pdf Download (81kB)
	Text PA_201923183_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text PA_201923183_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (933kB)
	Text PA_201923183_COVER.pdf Download (842kB)
	Text PA_201923183_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text PA_201923183_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (506kB)

Abstract

Sejalan dengan perkembangan teknologi, kegiatan pemasaran telah memanfaatkan media sosial sebagai tempat penyebaran informasi atau yang biasa disebut social media marketing. Desa Wisata Situ Cangkuang adalah salah satu Desa Wisata yang telah memanfaatkan social media marketing Instagram untuk kegiatan pemasaran. Seperti pada akun @dewisitucangkuang dengan jumlah followers 463 orang, engagement rate (ER) 2,9% serta unggahan terakhir pada 10 juli 2022 (13 Maret 2023). Namun, untuk menjadi akun nano-influencer pelu memiliki jumlah followers minimal 1000 followers, minimal ER 5%, serta aktif dalam menggunggah konten. Dengan demikian untuk meningkatkan followers dan ER perlu dilakukan identifikasi dan menganalisis pengelolaan dalam pemanfaatan sosial media instagram Desa Wisata Situ Cangkuang dengan menggunakan metode kualititaf eksploratif. Serta menggunakan model RACE planning system untuk merumuskan dan merancang strategi dalam pembuatan konten. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pengelolaan yang dilakukan oleh Desa Wisata Situ Cangkuang masih pada tahap awal dan belum memiliki strategi khusus, pedoman dan belum terintegrasi. Maka, dibuatkan rancangan kegiatan konten yang didasari dari model RACE planning system untuk meningkatkan reach, act, convert dan engage instagram Desa Wisata Situ Cangkuang agar dapat menghasilkan KPI Key (Performance Indicator) ER dengan jumlah minimal 5% dan KPI followers dengan jumlah minimal 1000 followers. Kata Kunci: Media Sosial Instagram, Strategi Pemasaran, RACE Planning System, Desa Wisata Situ Cangkuang, Kabupaten Garut

Actions (login required)

View Item