PENGUKURAN EFEKTIVITAS ASPEK INTANGIBLE EVENT MARKETING DJARUM COKLAT.COM SAHUR NIKMAT ON THE ROAD (DCDC SNOTR)

Sophia, Annabelle Manullang (2023) PENGUKURAN EFEKTIVITAS ASPEK INTANGIBLE EVENT MARKETING DJARUM COKLAT.COM SAHUR NIKMAT ON THE ROAD (DCDC SNOTR). D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_201923309_BAB I.pdf Download (356kB)
	Text PA_201923309_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (244kB)
	Text PA_201923309_BAB III.pdf Download (401kB)
	Text PA_201923309_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PA_201923309_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (155kB)
	Text PA_201923309_COVER.pdf Download (509kB)
	Text PA_201923309_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
	Text PA_201923309_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (431kB)

Abstract

Banyaknya pembatasan promosi yang diberlakukan oleh pemerintah pada penjualan produk rokok khususnya larangan siaran iklan yang secara langsung memperagakan wujud rokok, membuat PT Djarum terus berusaha untuk menjadikan event marketing sebagai salah satu alat pemasaran khususnya dalam mengelola intangible asset antar produk Djarum Coklat dan masyarakat. Dengan mengusung tema Sahur on the Road, DCDC SNOTR 2023 diharapkan dapat lebih melekat dengan masyarakat melalui esensi yang ingin dicapai yaitu kebersamaan, silaturahmi, dan intimasi, sesuai dengan nilai utama yang diangkat ketika memasuki Bulan Ramadhan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengukur efektivitas Djarum Coklat dalam menjadikan DCDC SNOTR 2023 sebagai event marketing yang berhasil, melalui penilaian dari pengalaman pengunjung. Melalui teori yang dikemukakan oleh Hoyle (2002) intangible event marketing merupakan pengalaman berharga yang diciptakan pengunjung untuk mencapai tujuan penyelenggara dalam mengenalkan suatu produk yang didalamnya meliputi 3E’s yaitu entertainment (hiburan), excitement (kesenangan), dan enterprise (kebaruan). Analisis penelitian menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan menyebarkan online kuesioner kepada 100 orang pengunjung DCDC SNOTR 2023 di Bandung yang menjadi responden pada penelitian ini. Hasil penelitian diperoleh bahwa secara keseluruhan event marketing DCDC SNOTR 2023 sudah memenuhi standar penilaian sebuah event marketing melalui dimensi entertainment, excitement, dan enterprise, dan dapat dikatakan pelaksanaannya telah berjalan dengan sangat baik. Adapun untuk dapat meningkatkan event marketing DCDC SNOTR kedepannya, penulis menyarankan penyelenggara untuk dapat terus berinovasi dalam menciptakan konsep hiburan yang berbeda setiap tahunnya.

Actions (login required)

View Item