OPTIMALISASI KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT RATE DI SELABINTANA, KABUPATEN SUKABUMI

Gustiyana, Mutiara Khansa (2024) OPTIMALISASI KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT RATE DI SELABINTANA, KABUPATEN SUKABUMI. D4 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text PA_2020304036_BAB I.pdf Download (942kB)
	Text PA_2020304036_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (898kB)
	Text PA_2020304036_BAB III.pdf Download (836kB)
	Text PA_2020304036_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PA_2020304036_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PA_2020304036_COVER.pdf Download (999kB)
	Text PA_2020304036_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (6MB)
	Text PA_2020304036_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (260kB)

Abstract

Media sosial Instagram telah menjadi platform yang signifikan dalam pemasaran digital untuk berbagai tujuan, termasuk peningkatan engagement rate bagi bisnis lokal seperti di Selabintana, Kabupaten Sukabumi. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi optimalisasi media sosial Instagram yang dapat meningkatkan engagement rate bagi bisnis lokal di daerah tersebut. Studi ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara dan observasi terhadap pemilik bisnis serta manajer media sosial di Selabintana. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode analisis isi untuk mengidentifikasi pola dan strategi yang paling efektif dalam meningkatkan interaksi pengguna dengan konten yang diposting. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti kualitas konten visual, konsistensi posting, penggunaan hashtag yang relevan, dan interaksi aktif dengan pengikut sangat berpengaruh terhadap engagement rate. Selain itu, kolaborasi dengan influencer lokal dan penggunaan fitur Instagram seperti Instagram Stories dan Instagram Reels juga memainkan peran penting dalam meningkatkan interaksi. Penelitian ini memberikan cara bagi pemilik bisnis lokal di Selabintana, Kabupaten Sukabumi, untuk memanfaatkan secara efektif media sosial Instagram sebagai alat promosi digital. Implikasi praktisnya adalah bahwa dengan menerapkan cara yang tepat, bisnis lokal dapat tidak hanya meningkatkan engagement rate tetapi juga memperluas jangkauan dan meningkatkan kesadaran merek di kalangan masyarakat lokal dan potensial di luar wilayah.

Actions (login required)

View Item