PENGEMBANGAN PEMASARAN DIGITAL DI DESA SANGUREJO KABUPATEN SLEMAN

Reyhan, Pramananda Hanureksa (2025) PENGEMBANGAN PEMASARAN DIGITAL DI DESA SANGUREJO KABUPATEN SLEMAN. S2 thesis, POLITEKNIK PARIWISATA NHI BANDUNG.

	Text T_2023109020_BAB I.pdf Download (301kB)
	Text T_2023109020_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (146kB)
	Text T_2023109020_BAB III.pdf Download (446kB)
	Text T_2023109020_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (508kB)
	Text T_2023109020_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (622kB)
	Text T_2023109020_COVER_SD_LAMPIRAN.pdf Download (2MB)
	Text T_2023109020_JURNAL.pdf Download (352kB)
	Text T_2023109020_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (8MB)

Abstract

Desa Wisata Sangurejo, yang terletak di Kabupaten Sleman, Daerah Istimewa Yogyakarta, memiliki potensi besar dalam sektor pariwisata berbasis alam dan budaya. Potensi ini belum dimanfaatkan secara optimal akibat lemahnya kemampuan pemasaran digital secara profesional. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kebutuhan untuk mengembangkan pemasaran digital yang terintegrasi guna meningkatkan daya tarik dan kunjungan wisatawan ke Desa Wisata Sangurejo. Permasalahan utama dalam penelitian ini adalah belum maksimalnya pemanfaatan media sosial dan teknologi digital dalam promosi wisata, yang menyebabkan rendahnya visibilitas destinasi. Tujuan penelitian adalah untuk mengembangkan pemasaran digital yang efektif berdasarkan model AISAS (attraction, interest, search, action, dan share), serta mengidentifikasi bentuk konten dan pendekatan komunikasi yang relevan untuk meningkatkan interaksi dan partisipasi wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan participatory action research di mana peneliti ikut terlibat dalam prosesnya. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi lapangan, dan dokumentasi. Fokus penelitian tidak hanya pada aspek teknis pemasaran digital, tetapi juga pada pemberdayaan masyarakat lokal sebagai pelaku utama dalam proses promosi. Hasil penelitian yang diharapkan adalah tersusunnya model pengembangan pemasaran digital yang dapat diimplementasikan secara berkelanjutan. Selain itu, penelitian ini diharapkan dapat menciptakan konten interaktif berbasis kearifan lokal, serta membangun jejaring promosi melalui media sosial untuk memperkuat daya saing destinasi.

Actions (login required)

View Item