UPAYA PEMASARAN PARIWISATA KOTA BANDUNG MELALUI CITY BRANDING DI ERA PANDEMI COVID-19

Dani, Fauzi (2022) UPAYA PEMASARAN PARIWISATA KOTA BANDUNG MELALUI CITY BRANDING DI ERA PANDEMI COVID-19. S2 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text T_201923828_BAB I.pdf Download (343kB)
	Text T_201923828_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (225kB)
	Text T_201923828_BAB III.pdf Download (20kB)
	Text T_201923828_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text T_201923828_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (19kB)
	Text T_201923828_COVER.pdf Download (964kB)
	Text T_201923828_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
	Text T_201923828_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (283kB)

Abstract

Penelitian ini berfokus pada kajian mengenai upaya pemasaran pariwisata Kota Bandung yang menitikberatkan pada upaya city branding di Kota Bandung pada era pandemi Covid-19. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui upaya pemasaran yang perlu diterapkan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kota Bandung selama era pandemi Covid-19 melalui enam aspek city branding hexagon, yakni Presence, Place, pre-Requisite, People, Pulse dan Potential. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan partisipan pihak-pihak yang memiliki kompetensi pada bidang pemasaran pariwisata kota, diantaranya Kepala Seksi Promosi Pariwisata Bidang Pemasaran Disbudpar Kota Bandung, Pakar Branding, Komunitas GenPi Bandung Raya, serta dua wisatawan sebagai informan pendukung. Hasil penelitian menunjukan bahwa pada pengukuran city branding hexagon, terdapat dua aspek yakni Presence dan Potential yang belum seusuai antara teori dengan fakta di lapangan, khususnya dalam hal kejelasan penidiran branding Kota Bandung dan potensi pemulihan ekonomi. Keempat aspek lain yakni Place, pre-Requisite, People dan Pulse didapatkan hasil sudah selaras antara teori dan fakta di lapangan, namun masih perlu penguatan agar terjadi pengelolalaan pemasaran pariwisata yang berkelanjutan. Kata Kunci : Pemasaran Pariwisata, Pariwisata Era Pandemi Covid-19, City Branding

Actions (login required)

View Item