PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI VAN HENGEL KATERING BANDUNG

Akmalia, Hidayati (2021) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI VAN HENGEL KATERING BANDUNG. S1 thesis, Poltekpar NHI Bandung.

	Text S_201721924_BAB I.pdf Download (433kB)
	Text S_201721924_BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (241kB)
	Text S_201721924_BAB III.pdf Download (237kB)
	Text S_201721924_BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (429kB)
	Text S_201721924_BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (37kB)
	Text S_201721924_COVER.pdf Download (519kB)
	Text S_201721924_FULLTEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text S_201721924_JURNAL.pdf Restricted to Repository staff only Download (241kB)

Abstract

Van Hengel Katering Bandung adalah salah satu katering yang mengalami penurunan penjualan dikarenakan salah satu faktornya ialah pandemi Covid-19. Untuk dapat mempertahankan bisnisnya, dilakukan strategi pemasaran media sosial. Namun penjualan secara online hanya berlangsung selama tiga bulan saja, sehingga diduga promosi yang dilakukan masih kurang maksimal. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian di Van Hengel Katering Bandung. Data diperoleh dari kuesioner yang disebarkan kepada 94 responden dengan metode simple random sampling berdasarkan pengikut media sosial Van Hengel Katering Bandung. Metode analisis data yang digunakan adalah deskriptif dan regresi linear berganda menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan pemasaran media sosial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Van Hengel Katering Bandung sebesar 82.4% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti. Kata kunci: pemasaran media sosial, keputusan pembelian

Actions (login required)

View Item